新华网北京12月4日电 题：算一算马拉松热背后的经济账

新华网记者 万方 闫雨昕 陈硕 李旭

天气已转凉，但“赛马”依然火热。

记者不透彻统计，仅11月2日至3日的两天时分里，宇宙领域内举行的马拉松等各样路跑赛事卓著30场。按照赛事领域缠绵，参竞走者总东说念主数约有40万东说念主。在酬酢平台上，与“赛马”联系的共享也越来越多，在某平台检索输入“马拉松”，联系札记卓著300万条。

连年来，马拉松赛事热度不停升温。马拉松为何让越来越多的跑者沉迷？赛当事者理方、品牌方又为何簇拥而至？

10月20日，2024天津马拉松鸣枪开跑。新华社记者 李然 摄

马拉松热捏续推广

据中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》），2023年宇宙领域内共举办622场马拉松、半程马拉松赛事，险些一天两场的频率。

图片起头：《2023中国路跑赛事蓝皮书》

同期，举办城市不再局限于广州、成齐、武汉这些赛事“第一梯队”，三四线城市以至只须几十万东说念主口的县城，也开动举办领域不等的各样赛事。

以本年11月的马拉松赛事为例，黄冈、蚌埠、临沂、滁州、湖州等地级市均“鸣枪开跑”。云南大理的弥渡县、吉林白山的抚松县等县城，曾经在本年早些时候举办过马拉松比赛。

记者凝视到，从全马（距离42.195公里）到半马（距离21.0975公里），再到“欢笑跑（一般约5公里）”“家庭跑”，“赛马”不仅是高阶跑者的专利，莫得流程永久、高强度老师的凡俗爱好者也能参与到赛事中。

“赛马”成为新一代东说念主群更珍惜体育通顺和精神餍足的缩影，越来越多东说念主简洁为之插足时分与元气心灵。

以北京马拉松为例，这项出身于1981年的赛事，自2015年改制升级为全马比赛后，报名东说念主数赶紧增长。2015年所有这个词约有6.3万东说念主次报名参加，到了2024年，共有来自43个国度和地区的卓著18万东说念主报名参赛，刷新往届北京马拉松报名东说念主数记录，中签率仅为约16.4%。

马拉松为什么这样火？据业内东说念主士分析，东说念主均国内坐褥总值（GDP）卓著5000好意思元时，会进入以马拉松为代表的全民路跑体育销耗周期，这在西洋被称为“马拉松赛事方式”。我国在2011年东说念主均GDP卓著5000好意思元，东说念主们的销耗理念、健身需求迟缓升级，路跑需求也越来越大，赛事供给当然不停增加。

北京马拉松协会会长赵福昭示意，跟着经济社会发展，全球更关心健康，也更简洁参与体育赛事步履。马拉松赛事酬酢性、互动性强，不错酿成传播效果，引颈全民健身高涨。

谁在为跑步买单？

据《蓝皮书》，我国赛马拉松的主力东说念主群中，35-49岁的跑者是主要组成部分；职业组成方面，企业职员、经管者、机关/行状单元职工三类东说念主群的占比卓著了65%。

“对健康有着热烈意愿”“焕发的销耗才调”等，是马拉松爱好者的共同性格。

1月4日，不雅众在第五届中国马拉松展览会暨2024福建省路跑产业展览会现场挑选体育通纳降装。新华社记者 魏培全 摄

有三年多赛马训戒的吴先生告诉记者，本年如故参与了上饶马拉松、厦门大学马拉松和厦门环东半程马拉松，“只须离我方距离不远就会去参加”。

路跑不仅仅仅穿上跑鞋、走披缁门，不少爱好者在装备、参赛方面有多数联系销耗。

据了解，马拉松参赛用度一般150-200元一次，每年参与10-15场的资喜欢好者大有东说念主在。不外和万元的装备比较，参赛支拨占比很小。

吴先生告诉记者，马拉松最烧钱的是全套装备，主要破耗在跑鞋、智高腕表和服装。“三年下来小几万元是有的，这还没算上老师的花销。”

据《蓝皮书》，证实2023年中国跑者打听问卷分析，有30.21%的跑者购打通顺防备用品销耗总支拨卓著2000元，销耗总支拨在1001-1500元、1501-2000元的占比折柳为12.94%、10.34%。在跑者通顺记录开拓销耗支拨方面，跑者购买可衣服通顺开拓总破耗在1000元以上的比例在59.34%。

关于路跑达东说念主们来说，为跑步买单不错说是“心甘宁愿”，更新升级装备亦然一种乐趣。

在路跑爱好者谭杰看来，当下跑步不再像学生期间那样是任务、是检察，而是一种糊口庆典感。

2024年中国马拉松百强跑者陈刚跑龄已有10年，在酬酢平台上领有百万粉丝。对他来说，马拉松已成为糊口中迥殊迫切的一环。“是一种酬酢，不错通过它和志同说念合的一又友一样装备时期、切磋训戒，也不错感受不同城市的特色舒服。”

10月20日，2024泰州马拉松暨大运河马拉松系列赛（泰州站）在江苏泰州体育公园鸣枪开跑（无东说念主机相片）。新华社发（汤德宏摄）

掘金者入场

业内东说念主士先容，马拉松赛事约莫有三种主要收入版本：告白扶助、政府补贴、报名费及繁衍品售卖。不同领域和影响力的比赛收入组成略有不同。

动作马拉松赛事运营商，北京中迹体育总司理司书健告诉记者，大中型马拉松赛事收入中占比最高的是商场招商用度，报名费只占总收入的10%-15%，繁衍品销售和版权收入相对更少。

跟着连年来赛事举办日趋熟悉，顶级马拉松赛事正在酿成一套竣工的扶助体系。举例，头部马拉松赛事一般分为冠名商、顶级配合股伴、计策配合股伴、官方配合股伴、官方扶助商、官方供应商等。据了解，如今一场大型赛事一般有20家傍边扶助商，扶助费动辄达到千万级别，头部马拉松赛当事者理方连续要在盛大报名扶助商中“精挑细选”。

无锡汇跑体育有限公司总司理李长征告诉记者，头部赛事扶助商斡旋在通顺品牌、装备制造品牌、金融品牌、健康品牌、食物品牌、地家具牌、汽车品牌等实力淳朴的大品类，而这些品类会挑选与品牌调性、发展标的相契合的体育赛事插足扶助。

3月24日，2024武汉马拉松鸣枪开跑。参赛选手流程武汉东湖绿说念。新华社记者 程敏 摄

从赛事支拨层面来看，主要包含竞赛联系的奖金、器材和方法用度、赛事联系物质采购用度、赛事安保及方法用度、现场方法搭建吩咐用度、赛事宣传用度等等。

据司书健清晰，国内中西部二、三线省会城市的马拉松赛事现款加什物支拨一般在2500万-3000万元，地市级一般在1200万-1500万元，县区级在700万-900万元。

李长征告诉记者，即即是头部赛事，在不同成长周期进出情状也有各别，但生意化、商场化的运营模式和念念路是需要探索的标的。

“简略作念到盈利不一定是头部赛事最中枢的诉求，但一定是想要健康永久发展的必要条目。”李长征说。

更大的经济账

在酬酢平台上，“前辈”跑者们共享着我方的参赛训戒，指示新初学的马拉松“小白”必须提前规画好行程，因为赛事连续令附进职业配套变得垂危。

联系扣问夸耀，马拉松赛事的外地参与者对吃、住、行、游、购、娱等障碍销耗的带动比例高达1∶13。

李长征示意，不同于传统兴致上的不雅赏型竞技体育赛事，马拉松这种全球参与型的体育赛事步履，简略为举办地旅游、餐饮、住宿等职业行业创造更多繁衍价值。

本年3月举办的2024无锡马拉松，估算产生经济效应约2.8亿元，较旧年提高45.5%。其中，餐饮、住宿两项占了大头，折柳产生经济效益1.27亿元和1.17亿元。

11月3日，参赛选手奔波在长安街上。当日，2024北京马拉松赛暨宇宙马拉松锦标赛（第3站）鸣枪开跑。新华社记者 张晨霖 摄

马拉松比赛蕴含的强大销耗空间，让各方想尽方针参与其中。但也有跑友响应，跟着举办城市增加、商场下千里，同质化严重、组织紊乱等一系列问题缓缓显现。

一场马拉松赛事，举办日不外只须一天，却是一项“超等大工程”。

业内东说念主士称，举办一场大型马拉松赛事每每老练主理方的动员才调、专科组织才调、多部门和谐配合才调，以至不错体现一个城市的抽象贬责才调。

“咱们将其界说为一个‘巨系统’，它是由里面无数件小事组成的‘子系统’，流程资源优化设置抽象呈现的落拓。”李长征说。

“大型赛事极大老练迸发式城市消化力，比如医疗、安保、交通等。”中国田径协会执委、马拉松赛事众人张念念杰示意，尊重比赛专科性、保险办赛安全是基础。

此外，马拉松赛事要想走得更远，作念得更好，明晰的品牌规画十分迫切。张念念杰以为，除了赛事期间旅游销耗、宣传等算得出来的经济价值外，有才调的大城市或品牌赛事还应适合大场所和城市发展规画，承载“平台和器用”的功能，联结经济建立需求作念重复，举例与场地产业、东说念主才引进等方面作念联结。

谈到赛事改日增长点开云体育(中国)官方网站，张念念杰示意，我国的马拉松完赛东说念主口仍较少，跟着东说念主们对通顺健康的诉求加大，不同类别方法、短长距离的细分赛说念，景区、园区赛事等仍有增漫空间。